商標轉讓概述
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應當正確理解商標轉讓和其他概念的關系。商標轉讓屬于商標權繼受取得的途徑之一。繼受取得是相對于原始取得而言的，是指基于一定的原因導致商標所有權主體發生變更，由新所有人代替原所有人取得商標所有權。由于繼受取得必須以原商標所有人的權利作為前提和依據，是從原商標權人那里傳來的，因此也稱為傳來取得。繼受取得的方式有兩種：①根據商標轉讓合同，由轉讓人向受讓人有償或無償轉讓商標權，即兩個獨立企業訂立轉讓合同進行商標買賣，稱為商標權的轉讓。②根據一定法律事實，原主體死亡、終止后其商標權轉歸新主體，發生商標權轉移。其中，作為商標權人的個體工商業者死亡，由繼承人繼承已死亡的被繼承人的商標權，稱為商標權的繼承；終止是指作為商標權人的企業被合并、兼并，其商標權由并入的新企業承受。
商標所有人對其商標有自由處置的權利，轉讓是對商標權的一種最重要的處置方式，通過轉讓商標權，轉讓人得到了轉讓費，但不再擁有注冊商標的所有權，受讓人獲得商標權，但必須支付轉讓費，商標轉讓實際上就是對商標這種無形資產的買賣，是通過合同的方式進行的。因此商標轉讓關系受商標法和合同法的調整。
實踐表明，以合同形式轉讓注冊商標，多發生在以下情形中：
第一，企業因擴大生產經營范圍，欲將某一商標用在某種產品上，但該商標已由他人注冊并使用，企業與注冊人訂立轉讓合同取得該商標所有權。
第二，因他人的商標與自己的商標有一定聯系，可能會影響自己商標的顯著性時，從企業的長遠發展考慮，可以收買對方的商標，以絕后患。
第三，因特殊原因無法開展預期的生產，致使已注冊但未使用的商標失去擁有的必要，從而轉讓給他人，以收回前期廣告宣傳的投資。
第四，裝潢設計公司專門設計一些很有特色的商標，進行注冊后待價而沽，企業由于產品急于上市而又來不及注冊商標時，為減少使用未注冊商標帶來的被假冒風險，購買該商標使用。
第五，大企業為壟斷市場，減少競爭對手，以高額轉讓費收買他人注冊商標而自己不使用。對這一濫用權利的行為，原商標權人雖然可以以其不使用為由申請撤銷并重新注冊，但須在3年之后，3年的時間足以使該商標被消費者遺忘。對此，小企業應予警惕，勿貪小便宜吃大虧。
第六，因商標被他人搶先注冊，商標的先使用人為了繼續使用原來的商標和取得專用權，與搶注人達成商標轉讓協議，花巨款買回自己的商標，其實這一情況原是注冊人不1E當競爭的欺詐手段，但考慮到訴訟成本問題，先使用人出于種種原因不得不受其擺布，這也是對自己以前不及時依法注冊而交的“學費“。
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